Industri otomotif Jerman, memang
terkenal. Produk-produk yang terlahir di negeri Bavaria ini banyak
digemari masyarakat seantero dunia. Tak pelak, baik mobil maupun logo
yang diusungnya, begitu familiar di mata dan telinga penggila otomotif.
Dibalik keabadian logo tersebut ternyata tersimpan maksud dan sejarah.
Logopun tak hanya sekedar simbol identitas visual suatu produk otomotif
semata. Tapi, logo punya fungsi penting memperkenalkan produk ke pasar
dunia. Berikut 5 logo mobil buatan Jerman yang mendunia:
1. Mercedes Benz
Logo bintang segitiga Mercedes punya
arti khusus — dominasi perusahaan yang meliputi darat, laut, dan udara.
Sedangkan nama Mercedes berasal dari seorang pengusaha Austria dan
pecinta otomotif, Emil Jellinek. Dia memiliki seorang anak bernama
Mercedes. Jellinek tak hanya menjual mobil Daimler-Motored-Gesellschaft
(DMG) namun berpartisipasi dalam balap motor pertama di Jerman. Saat itu
dia mengendarai kendaraan yang dibuat DMG di balik nama samarannya,
Mercedes.
Saat itu, Mercedes merujuk ke nama tim
dan pengemudi. Namun, saat ini Mercedes adalah hasil merger dua
perusahaan mobil, Daimler-Motored-Gesellschaft atau DMG, yang didirikan
oleh Gottlieb Daimler dan Wilhelm Maybach, serta Benz & Cie, yang
didirikan oleh Karl Benz.Logo saat ini, bintang dalam lingkaran,
diperkenalkan untuk pertama kalinya di 1937.
2. BMW
Logo lain yang menarik perhatian adalah
BMW. Berwujud lingkaran terbagi empat dengan dua warna, putih dan biru
langit berselang-seling. Itu melambangkan baling-baling pesawat yang
berputar di langit biru. Simbol itu relevan dengan sejarah BMW sebagai
pemasok utama mesin pesawat terbang, misalnya ‘Red Baron’ untuk
pemerintah Jerman selama Perang Dunia I. Pada 1918, ketika perang dunia
berakhir, pemerintah Jerman menghentikan permintaan mesin pesawat pada
BMW. Kondisi tak punya pilihan saat itu, justru membuat BMW berkreasi.
Arah bisnis berubah. Perusahaan tersebut mulai dengan membuat rem kereta
api, lalu sepeda bermotor, dan lalu mobil — yang mendunia.
3. Volkswagen
Sederhana tapi mengena, itu yang
menggambarkan logo mobil Volkswagen. Logo VW adalah adalah satu logo
mobil yang paling sederhana dan cepat dikenal di dunia. Logo berbentuk V
di atas huruf W dengan latar belakang lingkaran warna biru. Volkswagen
dalam Bahasa Jerman berarti ‘mobil rakyat’. Logo ini diperoleh dari
hasil kompetisi yang dimenangkan Franz Reimspiess. Volkswagen punya
latar belakang sejarah menarik — dimulai pada 1930-an, era Nazi Jerman.
Adalah ide Hitler untuk memulai produksi mobil dengan harga terjangkau
untuk masyarakat. Hitler dan Gercinand Porsche mengeluarkan ide mobil
kumbang Volkswagen yang bisa membawa dua orang dewasa dan tiga anak
kecil. Namun, pabrik pembuat mobil kumbang lebih banyak memproduksi
kendaraan militer ketimbang mobil untuk rakyat — membuka kedok di balik
maksud Hitler sebenarnya. Pasca kekalahan Jerman dalam perang, Inggris
mengambil alih pabrik Volkswagen dan mencoba menjualnya. Awalnya,
orang-orang menolak desain kumbang VW, yang dianggap inferior. Namun, VW
berhasil membuktikan dirinya, Volkswagen Beetle menjadi salah satu
mobil terlaris di dunia.
4. Audi
Insinyur Jerman, August Hoch mendirikan
perusahaan A. Horc & Cie pada 1899. Satu dekade kemudian, dia
terpaksa hengkang dari perusahaan yang didirikannya. Tak patah arang,
bersama patner bisnisnya, Franz Fikentscher, dia mendirikan perusahaan
baru. Ketika mendiskusikan nama perusahaan barunya, putra Fikentscer
yang sedang belajar Bahasa Latin di sudut ruangan menanyakan arti
‘audiatur et altera pars’ [bukankah ide bagus untuk menyebutnya Audi
bukannya Horch?] Kata ‘Horc’ adalah singkatan dari kata ‘mendengar’
dalam Bahasa Jerman. Sementara Audi adalah kata latin yang juga berarti
‘mendengar’. Kemudian, pada 1932, empat perusahaan yakni, Audi, Hoch,
DKW, dan Wanderer merger menjadi satu perusahaan, Auto Union. Kemudian
dipilihlah logo berupa empat cincin yang bertautan, simbol penyatuan
empat perusahaan yang jadi kebanggaan sekaligus rahmat bagi mereka
hingga saat ini.
5. Porsche
Porsche adalah sebuah
produsen mobil jerman didirikan pada 1931 oleh Ferdinand
Porsche, teknisi yang menciptakan Volkswagen untuk pertama kalinya.
Perusahaan ini terletak di Zuffenhausen, sebuah kota di
distrik Stuttgart. Logo Porsche hampir identik dengan lambang
Stuttgart. Stuttgart, dibangun di lokasi pertanian (kuda) pejantan.
Karenanya pada lambang Porsche-pun terdapat gambar kuda pejantan yang
menjadi ciri khas Stuttgart. Sedangkan tanduk dan garis-garis merah dan
hitam adalah bagian dari warna Kerajaan Wruttemberg.(**)
Tidak ada komentar:
Posting Komentar